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雷军的十个最艰难的选择,这个命题实在是太吸引人了。

小米成立于2010年,我们可以每年找一个节点,分析一下雷军十个选择分别是什么,最后看看猜的准不准。

2010年小米大事件:

8月miui首个内测版推出

12月米聊内测版正式发布

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在这一年雷军最重大的选择应该是,是否要重新出发创新,完成从投资人到创业者身份的转变。

这一年的雷军开始坐经济舱,出门不带司机,彻底回到一个初创者的角色和心态。

一个采访中雷军曾经提到过,这个转变非常难,要对自己非常克制,以前都很方便的事情,现在要用新的心态去面对。

2011年小米大事件:

8月小米手机正式发布

9月米聊注册用户超过700万

10月小米自建电商平台小米网正式发售小米手机

12月小米手机第一轮开放购买,10万台手机一抢而空

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在这一年雷军最重大的选择应该是米聊和微信之争,因为同一年微信借助qq的资源,年底就做到了一亿用户。

米聊在这一年非常有机会成为一代社交聊天软件巨头,但小米的资源有限,必须聚焦在主业务上。

这一年雷军选择了硬件手机,而不是软件米聊,相信是这一年雷军所做的最艰难的决定。

2012年小米大事件:

5月小米手机青春版发售

8月小米手机1s和2发售

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在这一年雷军最大的选择应该是1999的定价,这个定价在2012年非常震撼。

从当时国外品牌定价来看,1999是性价比非常高的定价。

但是从国产品牌来看,定价到1999,还能卖出超百万的销量,这是以前很少发生的事情。

当时的1999打爆了市场,卖爆了销量,最终2012年小米销售了719万台手机,销售额126.5亿,创造了增长的奇迹。

回首来看1999这个定价,非常的大胆。

小米作为一个新品牌来讲,1999是不低的定价,能卖的这么好出乎所有人意外。

2013年小米大事件:

3月,miuiv5上线,小米盒子和手机同步开售

6月,小米活塞耳机发布,小米第一款千万级销量生态产品就此亮相。

7月,红米手机发布,从此小米坐上了销量快班车

8月,谷歌全球副总裁雨果加盟小米

9月,小米手机3,小米电视发布

11月,小米上海旗舰店开业,小米路由器发布,第三季度中国手机市场小米份额大涨进入前三

12月,小米10400毫安移动电源发布,又一款千万级生态产品。月底还发布了小米随身wifi

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这一年小米手机销量为1870万,市场研究公司isuppli中国研究总监王阳在其微博上透露,小米手机2013年的净利润有30亿人民币,是中国最赚钱的手机企业。

据2014年小米投资美的的公告显示,这一年小米科技的净利润为3.47亿元。

这一年可以说是小米志得意满的一年,春风得意马蹄疾。

从2014年看回来的话,这一年雷军最难的决定不确定,但2013年最重要的决定就是坚定不移地做了小米生态链投资这件事情。

它不仅创造了2014年小米450亿美元的估值,而且在2017年救了小米一命。

2014年小米大事件:

2月,小米金融和小米互娱成立

5月,小米平板发布

6月,小米进军印度市场

7月,小米4和小米手环发布,又一款千万级单品

8月,红米note,红米1s发布

10月,小米成为全球智能手机销量第三

12月,小米空气净化器发布,又一款千万级单品

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这一年小米手机销量为6112万台,是小米里程碑式的一年,从行业的追赶者,成为了引领者。

在又一次刷新了行业记录的同时,也逐渐出现了很多小米和供应商不合的传闻。

事实上2015年反复发布的小米note,以及迟迟未到的小米5,也都某种程度上证明了这些传闻。

我认为这一年雷军最艰难的选择是高速增长下,肃清内部的问题,看清增长背后的问题,拿下有问题的人,重新建立和供应商的关系。

2015年小米大事件:

1月,红米2发布

3月,小米note女神版,小米插线板,小米电视2,小米体重秤,红米2a发布

6月,王翔加入小米,小米网首发小米路由器,小米蓝牙耳机,小米智能家庭套装,yeelight床头灯

7月,小米净水器,小米电视2s发布

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这一年小米手机销量超7000万台,增速显著放缓。

这一年小米手机在中国区销量第一,压过华为一头,而华为全球销量一亿,在全球又压过小米一头。

同时在2017年的访谈中,雷军也透露道,2015年小米在国际市场赔了十几个亿。

我们现在回过头来看2015年,小米启动了小米mix的预研,接过联芯的方案开始做澎湃s1的研发,成立了小米探索实验室。

手机部门成立了核心器件部,在更多的核心体验上开启自研。

这一年雷军最难的抉择,应该就是死磕研发和国际市场。

我们看小米的研发费用也是从2015年开始大幅度增长的。

2016年小米大事件:

1月,红米3,红米note3发布

2月,小米手机5发布

3月,米家品牌发布,这可能比mix发布还重要

5月,小米max发布,miui8发布

7月,红米pro,小米笔记本air发布,红米手机累积销量抄1.1亿

8月,红米note4发布

9月,小米5s,小米5s plus,小米电视3s发布

10月,梁朝伟代言的小米note2发布,不过风头完全被小米mix压过了

11月,红米4发布

12月,生态链总销售额破150亿,全国小米之家超50家

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2016年小米手机经历了一场大溃败,出货量锐减到4100万部。

因为公司迅速扩张导致的供应链问题,小米被迫推出了几个海外市场,同时还要重建手机的核心团队。

这一年线上市场进入一个瓶颈期,ov在下沉市场迎来了新的爆发。

同时mix的发布引爆了全场,为2017年小米口碑的巅峰做了铺垫,生态链持续爆发,即将迎来最高潮。

这一年雷军最艰难的决定,应该是亲自上一线战斗,决定铺线下渠道,做小米之家,以及小米要做科技界的无印良品。

2017年小米大事件:

2月,小米自研芯片澎湃s1发布,搭载该芯片的小米5c同时发售,红米note4x发布

4月,一代神机小米6发布

5月,小米max2发布

6月,小米5x和miui9发布,这标志着小米的线下战略进入一个全新的阶段

7月,小米mix2,小米note3,小米笔记本pro发布。这个月小米还发布了小米电视4a,小米电视逆袭之路从此开始

11月,小米成为全球最大的智能硬件平台,小米印度成为第一

12月,红米5和红米5plus发布

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这一年小米手机销量9141万部,重回巅峰状态,并且成立了质量委员会,狠抓质量问题,在第四季度的时候还在全球销量上超过了oppo。

但这一年华为的销量为一亿多台,在此时已经压过小米一头。

这一年雷军最艰难的决定应该是上市,因为我们现在都知道,18年小米上市了。

2018年小米大事件:

1月,小米启动上市,小米印度超越三星成为第一

3月,小米mix2s ,占据dxo拍照第一半天。小米游戏本,小爱音箱mini,红米note5,小米电视4c发布

4月,小米6x发布,雷军宣布小米硬件综合利润率永远不会超过5%

5月,小米8系列,miui10,小米电视4,小米手环3发布

7月,小米上市

10月,小米mix3发布,次日小米全年出货量突破一亿台,提前完成全年目标

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这一年小米全年出货量1.19亿台,在全球手机市场下滑的情况下,保持了逆势上扬。

雷军在这一年特别委屈,这一整年小米的表现都越来越好。

生态链爆款频出,捷报一个接着一个。

小米手机和电视接连取得重大突破,相比以前大有长进。

小米国际战果累累,支撑了小米半数增长。

所以在这一年,雷军决心要取得中国区第一,也就是要超过华为。

用他的原话来说:要让小米从游击队向正规军,集团军转变。

2019年小米大事件:

1月,红米更名为redmi,成立新品牌,同时redmi note7发布,成为第一代小米国际神机。同时启动手机 aiot战略,all in aiot

2月,小米9系列发布

6月,redmi k20,小米手环4,小爱老师发布

7月,小米cc系列发布。小米首次进入世界五百强

8月,redmi note8系列发布,redmi首款电视和笔记本发布

9月,小米9pro和小米mix alpha发布,小米印度累积手机销量超一亿台

12月,redmi k30系列,redmi笔记本,小爱音箱,路由器发布。redmi品牌iot产品线初步完善

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这一年小米卖了1.2亿台手机,总收入突破2000亿,净利润115亿元,研发收入超70亿元。

重新整理了产品线,双品牌战略更加清晰,aiot战略快速推进,海外市场高歌猛进,小米电视甚至成为了中国区出货量第一。

怎么看小米都处在一个稳定且高速发展的阶段,但是2019年是小米更加憋屈的一年。

因为华为的表现更加亮眼,小米所有的一切都要拿来和华为作为对比。

作为一家年仅9岁的年轻公司,一方面自己在高速不断地进步,另一方面似乎所有人都觉得小米做得不够好。

这一年的雷军五十岁了,搬进了52亿造价的新家小米科技园,登上了国庆七十周年的彩车,创业的公司进入了世界五百强。

这一年雷军最艰难的决定,应该是手机锁屏上的那句话:能不能就不管。

放手让中高层成长,让小米成为一个更加成熟的公司。

同时,让小米的投资者能赚个翻倍。

2020年离我们比较近,我就不盘点了,讲几个关键的数字。

2020年小米手机出货量1.46亿台,同比增长17.5%。

手机均价1040元,同比增长6.1%。

全年小米3000元/300欧元以上手机销量约为1000万台。

redmi note9发布后三个季度,全球销量达到3000万台。

2020年小米电视全球出货量达到1200万台。

境外市场收入达1244亿元,占总收入49.8%,同比增长34.1%。

小米进入100 海外市场,在54個國家和地區智能手機出貨前五。

第四季度,印度智能手機出貨量市佔率為27.4%,連續13個季度保持排名第一。

第四季度,智能手機出貨量市佔率在歐洲市場為15.3%,連續三個季度排名前三。

除印度外,海外线上市场出货量1600万台,同比增长90%。

除印度外,运营商渠道出货量900万台,同比增长超380%。

小米在中国大陆零售店达3200家。

以及,雷军最为在意的,小米的股价在年末来到了30元,最早一批支持小米的人成功赚到一倍了。

众所周知的,2020年小米最强大的对手遭受到了严重的不公平额打压,于是小米的主营业务也失去了最大的压力源。

于是在2020年,雷军做得最大的决定,就是在2021年上半年所宣布的。

人生再创业,造车。

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以上就是我猜测的,雷军要讲的自己十大最艰难的决策。

这些抉择贯穿他创业小米的始终,充满了各种各样的波折和痛苦。

小米是一家非常努力的企业,增长快速,勤勤恳恳,只是它的对手们都太强大了。

在十年间,小米快速成长,最近还成为了世界五百强第338位,成为了中美互联网公司成长最快的一个。

不知道大家觉得雷军要讲的十大抉择是什么呢?

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